Küresel besin ve içecek devi PepsiCo, Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Ekibi ile 2026 döneminden itibaren geçerli olacak çok yıllı bir stratejik paydaşlık mutabakatı imzaladığını duyurdu. İş birliği kapsamında şirketin Gatorade, Sting ve Doritos markaları, Formula 1 operasyonlarına entegre edilecek.
Anlaşma, PepsiCo’nun üç farklı kategorideki önder markasını birinci sefer tek bir Formula 1 kadrosu çatısı altında birleştiriyor. Yeni devirde George Russell ve Kimi Antonelli’nin pilotluğunu yapacağı Mercedes-AMG PETRONAS grubu, hem teknik performans dayanağı hem de pazarlama faaliyetleri açısından bu markalarla ortak çalışmalar yürütecek.
Teknik İş Birliği ve Performans Odaklı Hidrasyon
Ortaklığın teknik ayağında Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI) etkin rol oynayacak. Yarış sırasında pilotların 4 kilograma kadar sıvı kaybı yaşayabildiği Formula 1 kaidelerine yönelik, gruba özel hidrasyon ve performans tahlilleri geliştirilecek. Bu süreçte bilimsel bilgiler kullanılarak şoförlerin fizikî dayanıklılığının artırılması hedefleniyor.
Operasyonun ticari genişleme tarafında ise güç içeceği markası Sting; Hindistan, Pakistan, Vietnam ve Mısır üzere büyüyen pazarlarda Z nesline yönelik tanıtım faaliyetlerini üstlenecek. Atıştırmalık markası Doritos ise yarış hafta sonlarında düzenlenecek etkinliklerle taraftar etkileşimini artırmaya yönelik “fan zone” projelerinde yer alacak.
Mercedes-AMG PETRONAS F1 Kadro Müdürü ve CEO’su Toto Wolff, mutabakata ait şu değerlendirmeyi yaptı: “PepsiCo üzere güçlü bir portföye sahip bir şirketi ekosistemimize dahil etmek, kadromuzun gücünü göstermektedir. Gatorade’in spor bilimi uzmanlığı, Sting’in gücü ve Doritos’un kültürel tesiri, inovasyon ve performans amaçlarımızla örtüşmektedir.”
PepsiCo Uluslararası İçecekler İcra Kurulu Lideri Eugene Willemsen ise paydaşlığın performans, güç ve lezzet kavramlarını, dünyanın en başarılı Formula 1 ekiplerinden biriyle tek bayrak altında topladığını belirtti.
Yorumlar kapalı.