Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé, portföyündeki Milo, Nescau ve Nesquik markalarını NBA’in resmi ortakları konumuna taşıyan çok uluslu ve uzun vadeli bir iş birliği anlaşması duyurdu. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan stratejik operasyon, 1 Ocak 2027 tarihi itibarıyla ticari faaliyetlerine resmen başlayacak.
Küresel Pazarlama Stratejisi ve Operasyonel Kapsam
Nestlé tarihinin en kapsamlı uluslararası marka iş birliği niteliğindeki bu ticari mutabakat, şirketin daha az sayıda ancak yüksek ölçekli küresel pazarlama platformlarına yönelme vizyonunu yansıtıyor. Anlaşma modeli, pazarlar arası kurumsal ve operasyonel tutarlılığı korurken yerel dağıtım kanalları ve pazar dinamikleriyle senkronize hareket etmeyi amaçlıyor.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Perakende Kanalları ve Saha Aktivasyonları
Geliştirilen B2B ortaklık çerçevesi; NBA logolu ambalaj üstü promosyonları, perakende satış noktası programlarını, bilet ve lisanslı ürün ödüllerini içeren stadyum içi tüketici temaslarını kapsıyor. Ortak taahhütler doğrultusunda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programları ile NBA Global Games ve NBA House etkinlikleri operasyona entegre edilecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Genişleme planı uyarınca anlaşma; Türkiye, ABD, Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, İtalya, İspanya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Meksika, Avustralya, Yeni Zelanda, Gana, Nijerya, Endonezya, Malezya, Singapur, Tayland ve Vietnam pazarlarında devreye alınacak. Filipinler pazarı ise bu tedarik ve pazarlama ağına Ekim 2027 döneminde entegre edilecek.
Yorumlar kapalı.