LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler dahil Avrupa merkezli altı lüks tüketim devinin toplam piyasa değeri, ABD ve Çin pazarlarındaki talep daralması nedeniyle sene başından itibaren 251 milyar euro geriledi. Gerçekleşen toplam sermaye piyasası kaybının yaklaşık yüzde 90’lık bölümü ise doğrudan LVMH ile Hermès hisselerindeki değer erimesinden kaynaklandı.
Dünya Ekonomi tarafından aktarılan 25 Ekim tarihli araştırma, sektörün önde gelen altı grubunun kurumsal değerlemelerindeki baskıyı ortaya koyuyor. Hesaplanan 251 milyar euroluk tutar, firmaların kasasından çıkan doğrudan nakdi ya da net faaliyet zararını değil, borsalardaki fiyat hareketlerinin kurumsal piyasa değerine yansımasını gösteriyor. Çin pazarındaki yüksek gelirli alıcıların tüketimlerini kısması, ABD’deki hacim daralması ve zayıf kalan çeyreklik bilançolar hisse satışlarını tetikledi.
Kayıpların Merkezinde LVMH ve Hermès Yer Alıyor
Altı şirketin toplam 251 milyar euroluk değer kaybının 224,9 milyar euroluk kısmı LVMH ve Hermès hisselerinden silindi. En keskin düşüş 131,6 milyar euro ile LVMH tarafında kaydedilirken, Hermès grubundaki piyasa değeri gerilemesi 93,3 milyar euroyu buldu. Kalan dört şirketin daha dengeli borsa performansı genel portföyü kısmen korurken, iki devin yaşadığı kayıp altı şirketin net değer düşüşünün yaklaşık yüzde 90’ına denk geldi.
Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari markalarını bünyesinde bulunduran LVMH cephesinde, bilhassa moda ve deri mamulleri segmentindeki ivme kaybı kârlılık hedeflerini aşağı çekti. Şirketin 12 Ekim tarihinde paylaştığı finansal verilere göre moda ve deri ürünleri biriminin üçüncü çeyrek cirosu, kur ve birleşme etkilerinden arındırılmış olarak yıllık bazda yüzde 5 küçüldü. Buna karşın saat ve mücevher operasyonları yüzde 6 büyüme kaydetti.
Grup, bu alanda Çinli müşterilerin harcamalarının çift haneli oranlarda gerilediğini açıkladı.
Birkin ve Kelly çantalarının üreticisi Hermès de Çin pazarındaki talep düşüşünden payını aldı. Hazır giyim ile aksesuar kollarındaki yavaşlamaya rağmen şirketin 22 Ekim tarihli finansal raporu, üçüncü çeyrek toplam gelirlerinin sabit döviz kurlarıyla yüzde 4 arttığını gösterdi. Hisse piyasasındaki değer erimesi grubun tüm ticari operasyonlarının daraldığı anlamına gelmiyor.
Kering Perakende Ağını Daraltıyor
Bünyesinde Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta gibi markaları barındıran Kering grubunun Çinli tüketicilere yönelik teslimatları üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 oranında daraldı. Finansal sonuçların paylaşıldığı 23 Ekim gününün ardından Kering hisselerinde yüzde 16 seviyesine varan düşüşler kaydedildi. Şirket yönetimi Gucci operasyonlarını toparlamak adına ürün portföyünü yeniden yapılandırırken perakende ağını optimize etmek amacıyla yıl sonuna kadar 125 mağazayı kapatmayı planlıyor.
ABD Tüketimindeki Zayıflama ve Mücevher Talebi
Çin’deki gayrimenkul darboğazı ve borsa dalgalanmaları varlıklı kesimin servet algısını zedeleyerek lüks çanta, saat, mücevher ve konfeksiyon talebini sınırlıyor. Benzer bir talep erimesi ABD pazarında da takip ediliyor. Citi’nin kredi kartı harcama verileri; temmuz, ağustos ve eylül aylarının her birinde en az yüzde 4 seviyesinde düşüş gerçekleştiğini gösterdi. Enerji maliyetlerindeki artış ve borsa hareketleri harcama kararlarında etkili oldu.
Hermès, Amerikalı müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtti.
Kering çatısı altındaki daha geniş kitleye hitap eden markalar ise talep daralmasından daha sert etkilendi. Çanta ve tekstil teslimatları güç kaybederken Cartier markasını bünyesinde tutan Richemont gibi mücevher odaklı üreticiler dayanıklı bir talep yapısıyla ayrışıyor. LVMH’nin saat ve mücevher kolundaki büyüme de bu eğilimi teyit ederken, Çin tüketimindeki kalıcı toparlanma takvimi sektör için temel belirsizlik unsuru olmayı sürdürüyor.
Yorumlar kapalı.